Кейс «Продвижение студии латиноамериканских танцев в Москве»

Филиалы

9 действующих филиалов в Москве - безусловный плюс для продвижения в рамках тяжелой московской конкуренции. Более того, это возможность охватить больше целевой аудитории в локальном поиске. Если потенциальный клиент ищет "танцы в Бутово", то он явно выберет локацию поближе, а не танцевальную студию в границах садового кольца.

Все филиалы добавлены в Яндекс.Справочник и объединены в единую сеть.

Основной плюс Яндекс.Справочника в том, что даже если в поиске сайт не занимает в локальном поиске топ10, то есть большой шанс что попадет карточка компании на карту яндекса справа от выдачи. Ну и потенциальному клиенту удобно выбирать по местоположению.

Унылая картина

Хоть 40% позиций в топ 10 и были, но этого мало, потенциал роста у проекта есть.

По результатам анализа первых посадочных страниц и сравнения с конкурентами стало ясно, что одним вписыванием ключевых запросов мы не обойдемся - формально показатели текстового контента у нашей сальсы лучше. Проблема в другом.

Сайт пришел к нам пустой и не интересный - не ожидаешь от "зажигательной сальсы" унылых текстов на белом фоне без медиа-контента.

Гипотеза: скучно и не интересно = высокий процент отказов из поиска (16-20%). Высокий процент отказов - ниже позиции. Ну и записываются на занятие посетители сайта меньше, чем могли бы.

Чтобы побудить потенциального ученика оставить заявку нужно ответить на максиальное количество вопросов и развеять все сомнения. Как минимум, на посадочной странице помимо голого текста должны быть:

• Формы заявки нескольких видов - "всплывашка", "заказать звонок", открытые формы;
• Адреса филиалов - карта Москвы с кликабельными точками;
• Расписание занятий - с фильтром по филиалам, направлениям, статусом группы (по уровню подготовки, начала занятий);
• медиаконтент - фото- и видеоматериалы;
• Педагоги - ФИО, фото, достижения;
• Преимущества - все, что может отличать от конкурентов в лучшею сторону;
• Цены - разовые занятия, абонементы, скидки, методы оплаты;
• Частые вопросы - что надеть, сколько человек в группе, и т.д.;
• Отзывы - от благодарных учеников.

Набросали прототип: 

Попробовали внедрить весь список, не меняя дизайн. Результаты были не на много лучше, чем раньше. Пришли к выводу, что стоит провести редизайн. Конкуренты в выдаче уж больно хороши.

 Пока рисовали новый дизайн

Создали посадочные страницы на отсутствующие направления, сделали отдельные страницы под направления для начинающих. Написали мотивирующие тексты для них - новичкам бывает сложно преодолеть психологический барьер. Незнакомые люди и новое место могут вызвать дискомфорт.

Доработали контент на имеющихся посадочных страницах - доработали вхождения ключевых слов, переписали метатеги.

Внедрение нового дизайна

Сайт заказчик разрабатывал своими силами. Так как доработка старого и глючащего сайта обошлась бы дороже, то решили делать с нуля. Поэтому мы перенесли весь контент со старого сайта на новый, адаптировали его под дизайн. Провели техническую оптимизацию и проконтролировали индексацию - удалось осуществить редизайн практически без просадок и поднять показатели посещаемости.

Убедитесь в этом сами!